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Estadísticas que muestran cómo está cambiando el Marketing

Yay statistics!

En Contently, crearon un compendio de slides con estadísticas obtenidas a través de diferentes medios y recursos, que muestran cómo está cambiando el Marketing con el objetivo de motivar a la audiencia a 2 cosas principalmente:

  • Informar
  • Compartir

Así de claros y sencillos son estos slides.

Además de que me parece una excelente idea, lo que me gustó de estos slides es que no sólo muestran los puntos positivos del Marketing Digital y sus variables como Content Marketing, Mobile Marketing, Digital Media, Social Media; sino que también muestran algunos temas que han sido impactados negativamente por estrategias mal implementadas o ejecutadas.

Sin más, les comparto estos slides para que les echen ojo y compartan. Para mayor comodidad, les compartiré primero los 12 slides positivos, seguidos por los 12 slides negativos:

POSITIVOS

Estadísticas del cambio en Marketing Web Web Web Web Web Web Web Web Web Web Web

NEGATIVOS

Estadísticas del cambio en Marketing Web Negativa03 Web Web Web Web Web Web Web Web Web

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DIGITAL, HASTA EN EL BAÑO

Digital en el baño

Aceptémoslo, muchos de nosotros hemos llegado a consumir en el baño. No piensen mal, me refiero a consumir contenido audiovisual a través de algún dispositivo.

Con base en un informe publicado por Nielsen, la compañía global de gestión de información; y de acuerdo a su estudio llamado “El mundo digital y el impacto de las nuevas formas de consumo audiovisual” realizado en el mes de agosto del 2014, podemos confirmar que los momentos y vías para ver contenido están cambiando.

El siguiente gráfico, creado por Nielsen con base en el estudio mencionado, nos muestra los nuevos y más comunes momentos en los que los españoles utilizan sus dispositivos móviles para ver contenido audiovisual:

Momentos en los que se utiliza el móvil para ver contenido audiovisual

Otro momento que utilizan 2 de cada 10 españoles para consumir contenido audiovisual que no aparece en el gráfico es  a través del móvil, cuando van de regreso a casa después de la jornada laboral.

El contenido audiovisual más frecuente en los smartphones son videos de corta duración.

No creo que haya mucha diferencia con los resultados que podría arrojar este estudio en territorio mexicano, ¿no?

CONTENT MARKETING: EL CONTENIDO ES EL REY

Content Is King

Desde hace algún tiempo, hemos escuchado o leído mucho la famosísima frase:

El contenido es el rey

Y, sin entrar en detalles sobre qué fue primero, últimamente también hemos escuchado mucho sobre el concepto de Content Marketing o Marketing de Contenidos. Pero, ¿de qué se trata?, ¿qué beneficios puede ofrecernos este tipo de Marketing a nuestra estrategia de negocio?. Justo eso es lo que quiero compartirles en esta nota.

A lo largo y ancho de la web existen infinidad de infografías, artículos, videos, imágenes, etc., con diferentes temáticas; de hecho, la red está hecha completamente de información y contenido. Todas estas  son diversas formas o medios de transmisión y distribución de contenido.

Ok, pero, ¿cómo puede una marca obtener beneficios de estar generando y compartiendo contenido a través de sus diferentes plataformas? Yo lo resumiría en un par de palabras que, como mercadólogos, conocemos muy bien: engagement y awareness.

En sentido estricto, la definición de Marketing de Contenidos que podemos encontrar en Wikipedia, es:

…es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma pertinente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

Una vez aclarado el término, el siguiente objetivo de esta nota es darles a conocer algunas reglas que no se deben pasar por alto al momento de generar contenido:

  1. El contenido debe ser original y único
  2. Libre de errores ortográficos y/o redacción
  3. Interesante y “compartible”
  4. Entendible
  5. Rastreable y monitoreable
  6. Segmentado

Y algunos de los objetivos que podemos alcanzar con una estrategia de Content Marketing bien implementada y realizada, son:

  1. Generación de tráfico
  2. Engagement en social media
  3. Conversiones
  4. Influencia, autoridad, lealtad
  5. Awareness

Como pueden ver, los objetivos alcanzables son bastante atractivos, por lo que no hay motivo por el cual no considerar empezar a trabajar en la creación e implementación de una estrategia de Marketing de Contenidos para ofrecer valor a nuestro público objetivo.