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EL MERCADO MÓVIL EN MÉXICO

Móvil en México

Conforme avanza el 2015 y mientras más nos acercamos a la mitad del año, se han ido liberando una serie de estudios referentes a diferentes categorías de la industria digital en México que bien valen la pena conocer y analizar para ir haciendo los ajustes necesarios a nuestras estrategias de Marketing Digital.

En esta ocasión, considero importante compartirles algunos datos de interés que publicó eMarketer en su estudio titulado México Móvil 2015.

Cada vez leemos más noticias sobre la importancia que está tomando el mercado móvil dentro de la industria digital, pero en algunas ocasiones no contamos con métricas o datos que nos puedan dar claridad sobre el impacto que podemos tener al incluir a los dispositivos móviles dentro de nuestras estrategias en México.

Con un 89.5% de penetración, es importante aclarar que el mercado móvil en México aún está en desarrollo. En América Latina, países como Argentina y Brasil tienen una penetración por arriba del 100%, lo que los pone en una situación de “mercados maduros”.

De los usuarios de internet en México, la posesión y uso de dispositivos móviles se encuentra distribuida de la siguiente manera:

Posesión y uso de dispositivos móviles entre usuarios de internet en México

En cuanto a tipos de dispositivos móviles, en el 2015 habrá un total de 38.5 MM de usuarios con smartphone y 22.9MM de usuarios con tableta.

Respecto a smartphones, las 5 principales marcas con mayor penetración son:

  1. Samsung – 26.1%
  2. LG – 15.0%
  3. Apple – 14.9%
  4. Motorola – 10.0%
  5. Nokia – 10.0%

Del total de tráfico de internet en México, un 22.4% corresponde a smartphones y sólo un 4% a tabletas.

Aquí el detalle sobre el tráfico de internet móvil en México:

Tráfico en internet móvil

Teniendo estos datos duros sobre el mercado móvil en México, al momento de implementar estrategias de Marketing Digital en esta categoría, es muy importante conocer el comportamiento y actividades que tiene nuestra audiencia con sus dispositivos, de tal forma que podamos lograr un buen alcance.

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DIGITAL, HASTA EN EL BAÑO

Digital en el baño

Aceptémoslo, muchos de nosotros hemos llegado a consumir en el baño. No piensen mal, me refiero a consumir contenido audiovisual a través de algún dispositivo.

Con base en un informe publicado por Nielsen, la compañía global de gestión de información; y de acuerdo a su estudio llamado “El mundo digital y el impacto de las nuevas formas de consumo audiovisual” realizado en el mes de agosto del 2014, podemos confirmar que los momentos y vías para ver contenido están cambiando.

El siguiente gráfico, creado por Nielsen con base en el estudio mencionado, nos muestra los nuevos y más comunes momentos en los que los españoles utilizan sus dispositivos móviles para ver contenido audiovisual:

Momentos en los que se utiliza el móvil para ver contenido audiovisual

Otro momento que utilizan 2 de cada 10 españoles para consumir contenido audiovisual que no aparece en el gráfico es  a través del móvil, cuando van de regreso a casa después de la jornada laboral.

El contenido audiovisual más frecuente en los smartphones son videos de corta duración.

No creo que haya mucha diferencia con los resultados que podría arrojar este estudio en territorio mexicano, ¿no?