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Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2015

Internet en México

La IAB (Interactive Advertising Bureau) en su capítulo México, publicó por octava ocasión su “Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2015“, de la mano de Televisa.com y Millward Brown.

Este estudio lo actualizan y publican año con año, y siempre es impresionante ver el crecimiento que ha tenido al industria digital en nuestro país.

Al terminar el 2015, se sumaron un total de 68 millones de mexicanos a ser usuarios de internet. Esto representa un 57% del total de la población en México, ¡más de la mitad!

Les comparto la siguiente infografía con los datos más representativos, pero para no dejar lugar a dudas, al final de esta publicación, podrán encontrar también el estudio completo.

Den clic en la infografía para verla de tamaño más grande.

Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos 2015

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El uso de Social Media en América Latina

No es ninguna novedad saber que el uso de redes sociales en América Latina es intenso pero, ¿qué tan intenso?

En un reciente estudio realizado por comScore, se hace un comparativo del tiempo que invierten los usuarios a nivel mundial en internet, pero lo más importante de esto es que precisamente muestra el detalle de los tipos de sitios que se visitan.

Resulta que los usuarios de internet en América Latina, pasan más tiempo en redes sociales que sus contrapartes a nivel global.

Les comparto el gráfico para que puedan tener la fotografía completa pero, es importante resaltar que del total de tiempo que los usuarios de América Latina invierten en internet, 29% lo dedican al uso de redes sociales. Esto significa que pasan más tiempo en Social Media que en cualquier otro sitio o herramienta en línea.

Tiempo invertido en redes sociales

Aún hay mucho por hacer en el uso de redes sociales en América Latina.

ACCESO A INTERNET EN MÉXICO

México Digital

Después de un par de días de ausencia por aquí, regreso con esta nota que ha llamado mi atención en lo que va del mes.

Hace cerca de un mes les compartí una nota llamada “Usuarios de Internet en México en 2014“, en la que hago referencia al reciente estudio publicado por IAB México.

Esta semana, el presidente de México, Enrique Peña Nieto, mencionó que gracias a su reforma en telecomunicaciones el acceso a internet en este país ha tenido un incremento significativo. Mencionó lo siguiente:

  • En los últimos dos años, y gracias a las reformas en telecomunicaciones aprobadas, los usuarios de internet crecieron de 21 a 47 millones
  • Se crearon 65,000 accesos gratuitos a internet en espacios públicos
  • En 2015, se buscará que 100 mil sitios públicos con acceso gratuito
  • La Constitución manda que deben ser 250 mil sitios públicos con accesos gratuito a internet
  • Entre los lugares con estos accesos, deberán estar hospitales, escuelas, plazas públicas, bibliotecas

El presidente hizo también la siguiente declaración (en la que estoy de acuerdo):

“Ya no sólo basta con saber leer y escribir, ya no bastará entonces con hablar quizá otro idioma, hoy es importante que todos sepan usar y tener acceso a las tecnologías de la información, es decir, al internet, a su uso, a aplicarlo y con ello ampliar sus conocimientos y opciones para crecer y poder construir una ruta de éxito”

Suena y se lee muy bien, sin embargo, en la realidad estamos muy lejos de estas metas.

La Estrategia Digital Nacional (nombre del proyecto de Presidencia de la República con el objetivo de crecer la penetración de internet en México) al no contar con un presupuesto asignado, está lejos de poder concretarse.

En mi experiencia personal, he estado en algunos lugares públicos con “acceso gratuito a internet” (Bosque de Tlalpan y Viveros de Coyoacán) en los que, o no existe la señal WiFi que se indica, o bien, me pide un usuario y contraseña de uno de los principales proveedores privados de acceso a internet en México, Infinitum de Telmex, y que sólo puedo obtener teniendo contratado un plan con dicho proveedor.

Como mencioné, este proyecto de digitalización no tiene un presupuesto asignado, motivo por el cual se tienen que buscar alianzas con empresas privadas u otras instancias de gobierno. Ambas instituciones no darán su brazo a torcer si no obtienen ellos algún beneficio.

Ustedes, ¿qué opinan?

EN MÉXICO, ¿QUIENES UTILIZAN TABLETS Y SMARTPHONES?

Tablets y Smartphones en México

Es común escuchar este tipo de preguntas con mayor frecuencia, y es que no es novedad decir que los dispositivos móviles tienen cada vez mayor penetración.

Como consumidores, los dispositivos móviles nos ofrecen enormes beneficios, además de que nuestro (o nuestros) dispositivos son personales y, en algunos casos, llegan a ser una extensión de nosotros mismos.

Para responder la pregunta que titula este post, Yahoo ofreció algunos datos sobre los usuarios mexicanos que accedieron a sus propiedades en el 4Q del 2014. Esto nos puede ofrecer un panorama muy general sobre la penetración de tablets y smartphones.

A continuación, un gráfico sobre los usuarios de tablets en México:

Perfil demográfico de usuarios de tablets en México

Como podemos ver, la penetración de las tablets está principalmente en hombres de 30 a 49 años de edad. Recordemos que estos datos han sido proporcionados por Yahoo, por lo que esta información también nos da como referencia que los principales consumidores de contenidos de Yahoo en tablets son hombres de estas edades.

Sin embargo, el mercado de los smartphones tiene su principal penetración en otro mercado:

  • 51% hombres y 49% mujeres
  • 41% tienen edades de 30 a 39 años
  • Más de uno de cada cinco usuarios está entre los 13 y los 29 años de edad

Respecto a los sistemas operativos en dispositivos móviles:

  • 80% de usuarios de tabletas utilizan el sistema operativo iOS
  • En smartphones, dos terceras partes de los dispositivos utilizan Android

De acuerdo a información de eMarketer, podemos decir que al terminar el 2014 en México había:

  • 28.7 millones de usuarios de smartphones
  • 18.1 millones de usuarios de tablets

USUARIOS DE INTERNET EN MÉXICO EN 2014

Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos

Como cada año, IAB México en equipo con Televisa y Millward Brown, publicó los resultados de su estudio más importante: Estudio de Consumo de Medios y Dispositivos entre Internautas Mexicanos, correspondiente al año 2014.

Quiero compartirles algunos de los datos más importantes, destacando claramente que la penetración de internet en México continúa en constante crecimiento.

Según la edición 2013 de este mismo estudio, la penetración de internet en México alcanzó 59.2 millones de personas. En 2014, este número creció a 66 millones de personas. Es decir, la penetración de internet en México impactó a casi 7 millones de personas más que en el 2013.

Otros datos importantes:

  • 55% de la población en México tiene acceso a internet
  • Creció la posesión de computadoras de escritorio, smartphone, tablets, consolas de videojuegos y smart TV
  • Al contrario, la posesión de teléfonos celulares decreció. Esto indica que los usuarios de teléfonos celulares están migrando a smartphones
  • Los usuarios en México, cada vez ingresan menos a internet desde cafés internet
  • En cambio, los ingresos a internet desde casa, trabajo y lugares públicos es cada vez mayor
  • Los 3 principales sitios que consultan los usuarios de internet en México, son: redes sociales, correo electrónico y buscadores
  • Las principales redes sociales en México, son: Facebook, YouTube, Twitter, Google+, Instagram

Pueden consultar más datos en la infografía que IAB México realizó para este estudio dando clic aquí.

Es bastante bueno saber que la penetración de internet en México continúa creciendo año con año. Sigamos trabajando para que cada vez más personas puedan tener acceso a esta poderosísima herramienta.

MUJERES DIGITALES EN MÉXICO

Mujeres digitales en México

Normalmente hablo sobre audiencias generales de internet en México, pero como en estos últimos 2 años he estado trabajando muy de cerca con el mercado digital femenino, en esta ocasión quiero compartirles algunos datos de las mujeres digitales en México.

De acuerdo a los más recientes estudios del INEGI y el IFT (Instituto Federal de Telecomunicaciones), del total de usuarios de internet en México (66 millones, según el más reciente estudio de IAB México), 49% son mujeres.

Con base en información de eMarketer, poco más del 50% de los usuarios de Facebook en México son mujeres, 17% de las cuales están en el rango de edad que va de los 24 a 35 años. El 79% utiliza Facebook desde sus dispositivos móviles.

Del total de mujeres que utilizan y compran a través de e-commerce, el 76% son madres de hijos jóvenes.

Las categorías en las que las mujeres compran más a través de internet, son:

  • Cuidado personal
  • Viajes
  • Tecnología
  • Bienestar físico
  • Moda
  • Hogar y cocina

Para este 2015 y tan sólo en México, es espera un crecimiento de 14.5% de penetración en e-commerce y mobile commerce. Esto se traduce en, aproximadamente 4.2 millones de mujeres con posibilidad de utilizar estar plataformas para adquirir bienes y/o servicios.

Otra importantísima participación de la mujer, ¿no?