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Digital en el 2016

Digital en 2016

El pasado mes de enero del 2016, la agencia digital We Are Social de Singapur publicó un reporte en el que concentra los principales indicadores digitales, estadísticas y tendencias necesarias para entender el estado en el que se encuentra actualmente la industria digital, incluyendo Social Media y Mobile a nivel global.

Este reporte integra datos de estudios publicados previamente por empresas como Facebook, Internet World Stats, Naciones UnidasGSMA Intelligence, entre otros.

En esta publicación les compartiré únicamente los datos globales y también los que corresponden específicamente a México. En caso que necesiten datos de otros países, les pido me lo hagan saber a través de un comentario en esta misma publicación.

Algunos de los países incluidos en este reporte, son:

  • Argentina
  • Brasil
  • México
  • España
  • Estados Unidos

Primero, les compartiré información básica de estadísticas digitales a nivel global:

  • Población total global: 7,395 miles de millones de personas (urbanización 54%)
  • Usuarios de internet: 3,419 miles de millones (penetración 46%)
  • Usuarios activos Social Media: 2,307 miles de millones (penetración 31%)
  • Usuarios únicos Mobile: 3,790 miles de millones (penetración 51%)
  • Usuarios activos Social Media Mobile: 1,968 miles de millones (penetración 27%)

El crecimiento global que se tuvo desde enero del 2015:

  • Crecimiento de usuarios activos de internet: +10%
  • Crecimiento de usuarios activos Social Media: +10%
  • Crecimiento de usuarios únicos Mobile: +4%
  • Crecimiento de usuarios activos Social Media Mobile: +17%

Poniendo los datos anteriores como referencia, les comparto los slides correspondientes a México:

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Estadísticas que muestran cómo está cambiando el Marketing

Yay statistics!

En Contently, crearon un compendio de slides con estadísticas obtenidas a través de diferentes medios y recursos, que muestran cómo está cambiando el Marketing con el objetivo de motivar a la audiencia a 2 cosas principalmente:

  • Informar
  • Compartir

Así de claros y sencillos son estos slides.

Además de que me parece una excelente idea, lo que me gustó de estos slides es que no sólo muestran los puntos positivos del Marketing Digital y sus variables como Content Marketing, Mobile Marketing, Digital Media, Social Media; sino que también muestran algunos temas que han sido impactados negativamente por estrategias mal implementadas o ejecutadas.

Sin más, les comparto estos slides para que les echen ojo y compartan. Para mayor comodidad, les compartiré primero los 12 slides positivos, seguidos por los 12 slides negativos:

POSITIVOS

Estadísticas del cambio en Marketing Web Web Web Web Web Web Web Web Web Web Web

NEGATIVOS

Estadísticas del cambio en Marketing Web Negativa03 Web Web Web Web Web Web Web Web Web

Los hábitos móviles de los Gen-Z

Gen-Z

Seguimos con este tema. Parece que esta ha sido la semana no oficial del Mobile Marketing en este blog.

Como les comenté el día de ayer, de manera inconsciente me clavé un poco en este tema pero es que, en verdad, es un tema muy interesante y al que vale la pena dedicarle un poco de tiempo para estudiarlo, conocerlo y aplicarlo de tal forma que podamos obtener beneficios reales para nuestras estrategias.

En este breve post les comparto una infografía que realizó Fluent con dos interesantes temas, Mobile y Generación Z (post Millennnial).

Sin más, les comparto la infografía que nos muestra claramente la preferencia que está teniendo esta nueva generación y los hábitos de los mismos en el uso de los dispositivos móviles:

Hábitos móviles Gen-Z

Tendencias en Content Marketing en el 2016

Tendencias en Content Marketing

Parece que fue ayer cuando apenas iniciaba el 2016, pero justo hoy empieza el tercer mes del año. En cuanto termine marzo, terminará también el 1Q. Así de rápido vamos.

A pesar de lo anterior, nunca es tarde para compartirles las principales tendencias en lo que a Content Marketing refiere.

El 2016 nos ha traído cambios en la forma en la que el contenido se consume, pero también en la manera en la que el contenido se genera.

Los principales jugadores en Content Marketing son:

  • Social Media: nuevas soluciones y herramientas surgen constantemente, algunas de ellas se contemplaban únicamente como alternativas pero ahora se han convertido en plataformas. Que Snapchat e Instagram nos sirvan como ejemplo.
  • Contenido: la personalización en el contenido es la manera en la que podemos enfrentarnos al exceso de información.
  • Tecnología: realidad virtual, videos 360º, algoritmos generadores de contenido.
  • Mobile: contenido pensado y ajustado para audiencias móviles atraerán más atención.

Con esto como referencia, afirmo y confirmo que este 2016 estará lleno de innovación en Content Marketing.

Algunas tendencias a las que debemos estar atentos y seguir de cerca:

  1. Algoritmos generadores de contenido
  2. Nuevas herramientas de publicación en redes sociales
  3. Las alternativas ahora son plataformas
  4. Balance entre SEO, SMM, UX y Analytics
  5. Pautas en redes sociales
  6. Influencer Marketing
  7. Personalización de contenido
  8. Mobile Marketing
  9. Realidad Virtual
  10. Contenido interactivo

Estas son sólo algunas tendencias, ahora bien ¿cómo las vamos a utilizar y a exprimir para alcanzar nuestros objetivos?, eso ya depende de cada uno de nosotros y de nuestras estrategias.

MOBILE COMMERCE EN EL 2016

Mobile Commerce

Esta recién pasada temporada navideña de finales del 2015 nos mostró y confirmó que el Mobile Commerce, de una forma u otra, está creciendo a ritmos acelerados.

He leído comentarios por ahí que dicen que, en este tema, los consumidores van adelante de los comercios y las marcas. Es justo esto lo que debemos tomar en cuenta, ¿qué necesidades son las que están resolviendo los usuarios con Mobile?, porque al parecer aún no hemos entendido la experiencia de compra que requieren los clientes.

Según un estudio creado por Business Insider Intelligence, para el 2020 el Mobile Commerce representará un 45% del total del e-commerce. Para dimensionar, esto significa que a través de dispositivos móviles se generarán ventas por aproximadamente ¡$284 billones de dólares!

Es importante que, antes del desarrollo de aplicaciones móviles, enfoquemos las estrategias a crecer el tráfico y engagement con nuestros sitios web móviles. De esta forma, lograremos librar en un primer nivel los pasos necesarios para descargar apps y podremos crear conversiones directas.

Esto último es muy importante, ya que la manera de pensar que hemos tenido es “creamos una app y ¡listo!, ya tenemos estrategia móvil”. En el 2016 esto debe cambiar, replanteándonos los objetivos y modificando las estrategias necesarias de acuerdo a lo que nuestro mercado está requiriendo.

EL MERCADO MÓVIL EN MÉXICO

Móvil en México

Conforme avanza el 2015 y mientras más nos acercamos a la mitad del año, se han ido liberando una serie de estudios referentes a diferentes categorías de la industria digital en México que bien valen la pena conocer y analizar para ir haciendo los ajustes necesarios a nuestras estrategias de Marketing Digital.

En esta ocasión, considero importante compartirles algunos datos de interés que publicó eMarketer en su estudio titulado México Móvil 2015.

Cada vez leemos más noticias sobre la importancia que está tomando el mercado móvil dentro de la industria digital, pero en algunas ocasiones no contamos con métricas o datos que nos puedan dar claridad sobre el impacto que podemos tener al incluir a los dispositivos móviles dentro de nuestras estrategias en México.

Con un 89.5% de penetración, es importante aclarar que el mercado móvil en México aún está en desarrollo. En América Latina, países como Argentina y Brasil tienen una penetración por arriba del 100%, lo que los pone en una situación de “mercados maduros”.

De los usuarios de internet en México, la posesión y uso de dispositivos móviles se encuentra distribuida de la siguiente manera:

Posesión y uso de dispositivos móviles entre usuarios de internet en México

En cuanto a tipos de dispositivos móviles, en el 2015 habrá un total de 38.5 MM de usuarios con smartphone y 22.9MM de usuarios con tableta.

Respecto a smartphones, las 5 principales marcas con mayor penetración son:

  1. Samsung – 26.1%
  2. LG – 15.0%
  3. Apple – 14.9%
  4. Motorola – 10.0%
  5. Nokia – 10.0%

Del total de tráfico de internet en México, un 22.4% corresponde a smartphones y sólo un 4% a tabletas.

Aquí el detalle sobre el tráfico de internet móvil en México:

Tráfico en internet móvil

Teniendo estos datos duros sobre el mercado móvil en México, al momento de implementar estrategias de Marketing Digital en esta categoría, es muy importante conocer el comportamiento y actividades que tiene nuestra audiencia con sus dispositivos, de tal forma que podamos lograr un buen alcance.

DIGITAL, HASTA EN EL BAÑO

Digital en el baño

Aceptémoslo, muchos de nosotros hemos llegado a consumir en el baño. No piensen mal, me refiero a consumir contenido audiovisual a través de algún dispositivo.

Con base en un informe publicado por Nielsen, la compañía global de gestión de información; y de acuerdo a su estudio llamado “El mundo digital y el impacto de las nuevas formas de consumo audiovisual” realizado en el mes de agosto del 2014, podemos confirmar que los momentos y vías para ver contenido están cambiando.

El siguiente gráfico, creado por Nielsen con base en el estudio mencionado, nos muestra los nuevos y más comunes momentos en los que los españoles utilizan sus dispositivos móviles para ver contenido audiovisual:

Momentos en los que se utiliza el móvil para ver contenido audiovisual

Otro momento que utilizan 2 de cada 10 españoles para consumir contenido audiovisual que no aparece en el gráfico es  a través del móvil, cuando van de regreso a casa después de la jornada laboral.

El contenido audiovisual más frecuente en los smartphones son videos de corta duración.

No creo que haya mucha diferencia con los resultados que podría arrojar este estudio en territorio mexicano, ¿no?